市场其实是一项慢生意球友会生而为快的跑鞋
与此同时◁◇，整体高达45%的站台率★◇…•，也让品牌在核心跑者群体中维持着稳定的曝光◇-。
在专业赛场上延续着属于自己的荣誉■☆=▲▪●。从积极的层面来看••○★△，让「破纪录成瘾」的品牌核心理念持续深入目标群体▽•◁▼-=。但有悖于市场竞争规律的是=◆，并在女子400米和男子马拉松项目中2次打破奥运赛会纪录的赛场统治力•◇=■★▪，高频的迭代速率能够保证品牌基于产品市场反馈快速做出响应★◇，同时满足市场新鲜感以维持营收水平▲△○■▼=；在ADIZERO ADIOS PRO 4跑鞋上有着深刻的体现▽◁□★•。多家运动品牌先后曝出了从单只90g到120g不等的「超轻」竞速跑鞋产品○☆▲…△。同时也是其产品力构建的根本所在——这一点●■。
2024年世界马拉松六大满贯赛事•■□，ADIZERO竞速家族独揽16块奖牌-◆★▪，其中包含6枚冠军奖牌□-•▪▽，足以体现出品牌产品的专业性与领先实力◆▲◇▪•。
正如阿迪达斯大中华区跑步品类总监卞强在去年峰会上◆◆●▲◁●，关于品牌未来发展问题向氪体所表达的▷◆，「我们就是要把该做的事情做好▼◁，认真对待每一双脚▷▪•△●-。从品牌层面还是要回归我们的初心■◆，怎么去真正从消费者的角度◇○□▼★▽，从他们的需求出发☆•，把我们的产品做得更好▲•★▪=★。」
在这一漫长的时间进程中□•▽▷=，我们已经无法用简单的数字来衡量ADIZERO竞速家族所取得的成绩和影响力●•，但可以肯定的是◆△，如果没有这份始终如一的贯彻与坚守==▼◁★■，品牌后续的一切也将都无从谈起□★▪▪★。
为什么在消费市场风向瞬息万变的当下球友会官方☆▽市场其实是一项慢生意，国际品牌反而放慢了其核心产品的迭代速率=◆▷=△◇？难道不怕过往积累的市场影响力会被其他品牌所蚕食■▽••？在此-▪，我们以迭代周期最长的阿迪达斯□☆▽，来分析一下这项生意背后的逻辑•▷◆◁。
ADIZERO ADIOS PRO 4鞋面采用了名为Lightlock的一体式弹性编织材料■□▲◁▽，其纵向提供弹性伸展◇◁☆•■，而在横向上保持张力▲☆▪◇…◇，并在关键部位进行加固○●▪=，为鞋子在跑动过程中提供稳定性▼☆▽，且整体更为柔软•★◇，彻底解决了3代产品中消费者反馈的鞋面舒适性问题□-□。
Brooks在上海体博会正式发布其全新旗舰竞速碳板跑鞋Hyperion Elite龙卷风4 PB●▷★，这也是其在全球范围内的首次发布★▲•■。
都帮助品牌最大程度地在核心跑者圈层中抢占了心智◇•★=□▲，除此之外●●，在此期间-▪•-=，ADIZERO竞速家族于11月3日在北马○▼▷、杭马和纽马的「三城三冠」壮举▽▼=▪，以及此前巴黎奥运会上包揽个人项目60%的金牌▷■☆-△，这样的做法也让品牌产品难有时间进行市场沉淀▪-▼◇•◁，但不可忽视的是◁◆▼□◁。
至于「倾听」◇…◆☆▷，除了测试过程中对于专业运动员建议的收集采纳▼△●▪•，于消费者层面最为明显的改变◁★■•，便是相较上一代鞋面材料的升级★☆…◁。
值得注意的是•▲△，在一系列荣誉的背后=☆，伴随着品牌产品发布节奏的推进☆=，这一「破纪录」的主体-△••☆•，也在从「皇冠」顶端的EVO 1▪-，逐渐向大众跑者更容易接触的ADIZERO ADIOS PRO 4跑鞋过渡-★○▲。
但经历市场洗礼后■◁■●■，最终能够被消费者所认可并且形成真正品牌影响力的◁…◆●，依旧是引领者——毕竟产品迭代需要周期●•★▷，当竞争者察觉趋势•☆、发起追逐时★△，引领者同样没有停止脚步△◇•□◆，并且已经开启了新一轮的研发□•☆◁。
从诞生起◆▷，阿迪达斯对于ADIZERO系列的愿景便在于「制造出突破人类纪录的跑鞋」△▼-▷◇★，期间不论市场风向如何变动★▽-△=，这一目标定位从未改变——即便只是从ADIOS 1跑鞋面世算起▪▷▷●▪▲，这一历程也已经持续了16年▪•。
而精英运动员的背书与专业赛场上的佳绩频出=▽▽，也进一步激发了消费者对于品牌产品和服务体验欲望的发酵■…▽。为此=□-◆，阿迪达斯在常规会员服务及竞训营课程之外△…◁△◇，以各大马拉松赛事为周期打造出了ADIZERO SUMMIT马拉松竞训营•◇△◆■▽，面向备赛的马拉松跑者提供全方位的速度训练课程△●★，构建品牌与消费群体更为多元的沟通场景的同时○▲□◁-，持续深化品牌忠诚度▲▽▼◆◆。
不可否认的是▷☆◇▼○，在耐克率先引领的厚底+碳板组合风潮下…★●，ADIZERO竞速跑鞋初期也有过追随意向▷■☆•。但与大多数品牌不同的是☆△☆□◁▽，阿迪达斯创新研发出了ENERGYRODS碳柱的形式▪▽◇▲，在保证纵向刚性以提供跑步推进感的同时◁□，以更符合足部跖骨的结构▲○…▷◁•，为跑者在落地过程中脚底横向的过渡提供更为顺畅的体验●▼◁▽•。
在去年底举行的跑步峰会上▪●☆-▼，阿迪达斯曾用细节化的文案阐述了品牌在跑步产品研发上的理念□☆▷◇=◇：「倾听●▼•□、测试◁◇、改进（Listen-☆☆□, Test●•-□●, Modify）☆◆★…○，再复杂的事●…▪，也不过是这样一遍又一遍重复这三步▼○，为了最后的10%再多打磨15次▲□□，跑步这种事=◆○●◁☆，急不来=○。」
这种「急不来」的坚持△●•▼▼，是ADIZERO竞速跑鞋产品迭代上呈现出慢节奏的原因之一◆-△▽，更新出更为符合目标群体期待的产品维护品牌口碑-△□，受EVO 1跑鞋的启发和引领■…，从而造成整体价值的流失•◁△…□=。ADIZERO竞速家族以始终如一的产品理念▪◁☆▼-▪，从ADIOS 1到如今的ADIOS PRO 4▷…△-，阿迪达斯却始终是市场声量最高的那一个▷■●▽。
也正是在一个周期叠加另一个周期不厌其烦的「创意轮」推动下=▲△▷…，最终诞生了ADIZERO ADIOS PRO 4这款跑鞋产品•▷•□，使其能够一经亮相便闪耀顶级马拉松赛场▲★，并在发售后于市场上形成了几乎一边倒的积极口碑积累…▷。
回看近几年国内市场不难发现•◁•…◇▼，随着路跑事业的重归火热▼▲◁…▼，国货运动品牌齐聚跑步赛道研发专业竞速跑鞋产品▲☆◁•☆=，并且以每年迭代□△◇▼、甚至每半年进行中期迭代的发布速率……，维持市场声量的稳定☆▼◁=▪▷。
阿迪达斯在品牌专业竞速跑鞋发布节奏上的「慢」▲▽■△=，其实不止体现在ADIZERO ADIOS PRO 4上-▪••☆◇。
全球知名运动品牌ASICS 亚瑟士发布全新一代缓震系列旗舰鞋款 GEL-NIMBUS 27 ★▲☆。该鞋款专为提高跑者舒适度和运动表现而设计▼▼★…，搭载了新型鞋面材料和更强的缓震性能▽▷-□…，助力跑者获得更舒适的长距离慢跑体验=◁…▷◆•。
On昂跑仅用了十年时间○…▷-=▼，就实现了与lululemon相同的10亿美元营收里程碑••●■•，不仅在全球跑鞋市场掀起了波澜-▽•●□，还在中国市场赢得了众多中产消费者的青睐◆☆•。
按照市场上普遍的鞋类产品迭代规律●◇●○○，每一款鞋子在正式推出前◁▼◁●，都会经历2-3轮的原型鞋研发更新■◁☆▪◆，背后则是大量的产品测试☆◆▽◇▷▷，整个周期通常在几个月到一年不等•-。
其实不只是跑步行业•▪◁=…，在任何一个市场体系中=▲◆◆▽▼，当被验证的变革发生后▽■□■▪☆，竞争者响应市场需求◇▷□•，快速推出类似产品抢占市场份额●★，都是正常现象▼◆▷。比如艺术流派的更迭与发展□○▽▷，亦或是流行音乐风格的效仿•●=、甚至翻唱◁▽。
一场马拉松的距离是42□◆.195千米■◆-，而人类在长距离跑步时的理想步频是180次/分钟▷★•=★▪，换算出每一步的间隔时间就是0-▲.33秒——即便以精英跑者2小时20分钟的完赛时间计算★-▽●，也要迈出2★▼◇▷◆●.5万步才能完赛◁▽•■。
而想要实现这一点▷●=…，就必须坚守品牌核心理念☆◁◇☆○=，形成一套正确的叙事逻辑◆•○，在市场中构建起稳固的品牌根基•▽▽■◁○。
这就是品牌所提到的反复「测试」与「改进」■▽▪，随之带来的是全新升级后更加软弾的全掌Lightstrike Pro泡棉中底科技▪◆▷●★，以及精细化研发和数据分析后-☆□●□，顺承EVO 1鞋款将前掌上翘点移至整鞋60%处的设计▷▽▪☆，使产品在增强能量反馈的同时▷★○=☆，保证跑步过程中脚掌更加流畅的过渡•••○△▷，提升运动表现▲☆■-•◇。
一双顶级跑鞋能够给跑者在比赛中带来的提升▪☆☆-，过往已有太多案例可以证实◇▼▼，而专业赛场上的亮眼表现•☆-•▽▼，则能够直接带动品牌在市场的转化◆◁●，这也是如今各大跑步品牌高频迭代产品科技的重要原因之一▲◇▪◆-=猫赶走它是什么意思球友会梦见孕妇梦见，。
不仅如此◁■，在全球跑步人群参与度快速增长的社会环境下○★□★●，面向更广泛大众跑者速度进阶的实际需求▷…◇▲▪，阿迪达斯也逐步丰富竞速产品矩阵▽△-☆●◁，打造出如今的ADIZERO竞速家族◆▪▽□=▽，以适合日常训练的ADIZERO SL◇▼▽△△、兼顾比赛与速度训练的ADIZERO BOSTON和ADIOS球友会官方▼★、主打5-10K短距离竞速的TAKUMI SEN□◆○●、以及专业竞速的ADIZERO ADIOS PRO和专为精英运动员打造的EVO 1跑鞋等产品△◇△◆•，覆盖了从日常到进阶再到比赛等全部跑步场景△◆▽▷▼，使不同水平和目标的跑者都能够拥有合适的鞋款选择☆=◁▽•。
对于这样一项挑战人类极限的运动来说▲▼，运动员们除了倚仗自身心肺功能和肌肉耐力▼■▪•，最重要的装备▽▲◆，便是脚下的跑鞋•◇▽。
精英运动员在专业赛场上的亮眼成绩▽◇-=△，构成了品牌产品在目标消费群体中的实力背书球友会官方■•。而真正撬动消费者购买决策的=◇☆，依旧是产品力●…。
在从品牌层面探讨阿迪达斯的跑步生意前•☆▲-•○，我们不妨先把视野看向整个跑步市场■□。
回看历史……，ADIZERO的概念由来已久●△◇，但其首次在大众市场被广泛认知■=△★，还是前文提到的2008年于柏林马拉松赛场的一战成名=●■-▪。
聚焦跑步事业•★○◁，人们参与跑步运动○•○△□○，在此过程中所呈现出的运动状态是一种外化的表现★▪▪，但深入思考■▼▪◇▽◆，通过这一过程最后能够获得的□▼…○，却是一种内化的感受——对于跑步生意来说…△=▼●◁，同样如此=●。
反观国际品牌▷▷◆，近年来在专业竞速跑鞋的更新频次上则放慢了速度▲▲●▽。比如◁□◁★▼△，耐克的Alphafly系列2代到3代产品的发布用了一年半时间=▲-◆…，VaporFly 3代自去年3月上市以来■○•，至今仍未公布下一代的信息▲▪•；而在阿迪达斯这边■◁-☆，今年柏林马拉松期间正式亮相的ADIZERO ADIOS PRO 4□△□★，距离上一代发布更是过去了2年零4个月之久-▪△▲。
而根据我们所能查到的公开信息●★■▪•，ADIZERO ADIOS PRO 4的原型鞋更新共经历了6轮之多●■●•◇▼，每一轮都针对测试中出现的问题进行了调整●▼▪■◁□，参与测试的人群除了品牌合作的跑步社群外▲=△，还包括纯女子马拉松世界纪录保持者Peres Jepchirchir□●•△、三次马拉松大满贯赛事冠军Benson Kipruto等顶尖运动员◁▷▲★•，测试环境更是覆盖了从德国城市道路到肯尼亚泥土小路等多重场景□•。
在阿迪达斯内部□▷◇▷▼，他们将这一过程称为「创意轮（Creative Rounds）」▪◇●☆=。
运动品牌生产跑鞋▼▼▽，呈现在市场上的产品□◆•◆•，以及踩中市场趋势所获得的阶段性营收增长与声量提升■△▲，是外化的表现▽▼，而基于跑步文化所发展出的品牌理念与叙事逻辑▼▪◁，则是内化的沉淀——这需要的不仅仅是对于当下市场的深入洞察□=☆=，还有对品牌内核的一以贯之•○。
然而在之后的一年时间里•=，不论市场呼声多么高涨▼□▪☆…，除了偶有少数精英运动员在比赛中上脚■○○▲•，品牌在国内始终没有放出这一鞋款发售的信息•●▽。直到今年10月份▼•△=▲，才以线双的方式首次与大众消费者见面▪☆▲…。
基于市场洞察的跑鞋产品矩阵=•◆•○，配合重要鞋款宣发周期有节奏的赛场亮相和声量积累○◆■■▷，帮助ADIZERO竞速家族在近年来始终占据着行业话题的高地◇▼■，也带动了品牌影响力在消费群体中的持续提升▼▪▲▪◁★。
回看近20年跑步市场发展▷▪▪，跑鞋产品赛道能够算得上以革命性创新引领行业突破的事件■▷-■…，其实有三个•★□：一是2013年阿迪达斯携手巴斯夫化学公司推出Boost科技•=△•，引领了中底发泡科技的大变革•○▪•○；再是基普乔格「破2」后◇○，耐克基于其原型鞋打造出的Vaporfly竞速鞋款○▷★▽，开启了超临界发泡+碳板的中底组合风潮●○▪◆•；最后则是EVO 1的惊艳亮相•■▽▷，促成了行业对于竞速跑鞋极致轻量化的深入探索○▪。
2023年9月的柏林马拉松赛场△☆○●●，当Tigst Assefa以2小时11分53秒的成绩夺冠△▷…☆◁，并将女子马拉松世界纪录大幅提升2分11秒▪□☆，她在冲线后对ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋的深情一吻☆◆▼，让全世界跑圈的目光全都聚焦在了这双单只仅有138g▪●■、颠覆行业设计的跑鞋身上•-。
由中国国际进口博览局▷★、国家会展中心主办●▪▽…，进博会参展商联盟体育产业专业委员会承办的▷•□“体育+科创……□▪★◁”主题研讨会在第七届中国国际进口博览会现场举行☆■□▲•▽。研讨会现场☆△□=，市消保委□△、市体育局共同宣布《休闲跑鞋》团体标准发布■■▪-…，标志着上海市在体育产业科技创新和消费升级方面迈出了坚实的一步▪◁●●。
在今年双十一期间◁•◇…，361°以其强劲的品牌实力和卓越的产品性能☆-•，脱颖而出△▷-，专业竞速跑鞋销量同比高幅增长◆◇•▷△，再度刷新纪录☆▽•▷。361°电商渠道呈现的持续高速增长态势•●▪，已成为品牌业绩向上的核心动力…■▼○△。
基于这一逻辑○■●▲◆，我们再来从产品理念和品牌服务层面▽▪==，探讨阿迪达斯针对ADIZERO竞速家族所打造的叙事逻辑•△=■▲▼。
而当我们将视线从定位更为精英的EVO 1出发看向ADIZERO ADIOS PRO 4◁△◇★◆●，则会发现相较于单纯对于3代鞋款的升级○▷▪◇，承载了大量EVO 1前沿科技与设计的ADIOS PRO 4•▪□，则更像是阿迪达斯响应消费市场呼声•…□•◆，为更广泛跑者搭建出的一条向上进阶的桥梁◁•，激励大众在马拉松赛场上突破自我▲▲…●△•。
据外媒披露▲●☆▷★•，为了此次鞋面升级▲■▪▪△▽，阿迪达斯找回了曾为2008年初代ADIOS跑鞋提供材料的日本供应商——那一年•=▽，ADIZERO ADIOS 1跑鞋以极致速度概念横空出世•◆；同年柏林马拉松上▽…-=-…球友会生而为快的跑鞋，「长跑皇帝」HaileGebrselassie穿着该跑鞋以2▽=◆●□▼:03★■◇△■▪:59的成绩完赛●◆○，成为人类史上首位跑进204的运动员☆=，也就此开启了ADIZERO竞速家族的「破纪录成瘾」之旅●△▲□▼。
